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    1. 百度搜索oCPC常見20個問題集錦

      發布時間:2019-12-16 10:10:38 來源: 瀏覽次數:1604


      百度搜索oCPC,由于大家理解不深,實際操作中就會遇到諸多問題,成本難以控制、賬戶優化困難等等。本篇就給大家整理分享20個搜索推廣oCPC 相關問題解答,是由我們的資深SEM講師艾奇小師妹作答內容,希望對你有幫助。

      Q1:oCPC 剛開啟兩天一個轉化都沒有,是不是要推倒重來還是繼續看數據呢?看數據的話大概是幾天?

      答:一個轉化 都沒有,那你要先排查下代碼或者授權是不是正常的;再檢查下展現、點擊等數據是不是正常的;一般情況下數據偶有波動,波動平穩周期大概在7天左右;

      Q2:oCPC 兩天沒有數據大調了賬戶,是不是數據又要重新積累?

      答:大調賬戶是又回到一階,重新累積;

      Q3:oCPC 對于沒有進過二階的用戶要求是每天15轉化嗎?

      答:沒有進過二階的,就是持續3-5天,每天都要有15個轉化 才行;

      Q4:如果分計劃建立oCPC ,是不是一個oCPC 就必須要每天達到15個

      答:是的,如果單計劃,那就得這個計劃要達到15個轉化 ;

      Q5:什么樣的賬戶適合跑oCPC ?

      答:如果賬戶的轉化量不高,那我不建議使用oCPC,這個是針對轉化量大來建模才有效,師妹在課程里說過,這是一個樣本調查類型的模型,樣本越少,誤差越大,模型抓取的用戶畫像與目標用戶相差就越大,所以使用oCPC,前提是轉化一定要足夠,不然跑不出來的。

      Q6:APP激活的話需要自己去技術開發對接嗎?

      答:百度已與熱云、友盟、appsflyer、talkingdata等第三方監測平臺打通數據,無需技術開發,可直接對接。

      Q7:怎么樣才能進入二階呀?

      ① 使用目標轉化成本(CPA):普通客戶:持續3-5天單日轉化量達到15個

      二階客戶專享:持續3-5天單日轉化量達到10個,且7天累積轉化量達到90個

      ② 使用目標人群出價系數(溢價系數區間):持續3-5天單日轉化量達到5個,且7天累積轉化量達到50個

      Q8:我設置了CPA為0,為什么賬戶還有消費?

      答:CPA=0,等同于oCPC暫停,但不代表賬戶暫停推廣,此時賬戶進入第一階段,即開始CPC投放。若要暫停推廣,建議操作暫停相關計劃單元。

      Q9:推薦CPA有參考價值嗎?進入二階后可以調整CPA嗎?該如何調整?

      答:推薦CPA僅為進階參考值,進入二階后不再更新,不建議繼續參考。oCPC第二階段,如想要拓量,在模型穩定后,可通過提升CPA,進行拓量,正常情況建議調整范圍在20%以內;如想要降低成本,需在模型穩定后,逐步優化CPA,建議調整范圍20%內,此過程可能會使轉化量下降

      Q10:為什么賬戶中會有關鍵詞重復添加的情況

      答:智能加詞會為賬戶添加當前計劃沒有的高轉化關鍵詞,對于優質關鍵詞,可能會重復添加在不同單元

      Q11:進入二階后,可以調整賬戶嗎?

      答:第二階段的任何賬戶操作都會引起模型波動,需2-3天適應調整,建議進入二階一周后再進行賬戶調整。具體影響見下圖

      Q12:為何賬戶遲遲無法進入二階?

      答:做如下檢查:

      ①是否已核對數據,如未核對,要先核對數據

      ②轉化量是否達到要求(以投放包維度查看)

      ③是否設置CPA數據較系統推薦值低于80%

      Q13:實際轉化成本為何超過我所設置的CPA?

      答:需查看3-7天均值是否超設置CPA的20%,某1-2天轉化成本超出屬于模型正常波動,如單日超出特別高,可找客服讓報百度PM查看(按投放包維度看)

      Q14:轉化數據對不上是什么原因?

      答:做如下檢查

      API:回傳數據是否發生延遲、斷流

      APP激活:是否有應用商店支持/監測地址與APP包是否對應

      JS:是否賬戶中的落地頁全部安裝代碼;落地頁是否在其他賬戶投放,統計不出來

      Q15:開啟oCPC之后,我的出價就無效了嗎?

      答:開啟之后,進入一階,一階使用原始出價,進入二階后才會調整出價。啟用轉化作為優化目標,系統投放會分為兩個階段:

      一階(oCPC不生效):數據累積階段,仍為CPC計費。

      二階(oCPC生效):智能投放階段。當轉化量滿足條件后(轉化量不滿足門檻時,將一直停留在一階直至達到門檻),系統會控制轉化成本,接近目標轉化成本。

      Q16:開啟oCPC之后,關鍵詞點擊成本ACP特別高,怎么辦?

      答:oCPC會根據流量的價值進行出價,若出價高,說明帶來的流量轉化價值高,關注重心應該在轉化成本CPA上

      Q17:開啟oCPC之后,我的賬戶就被完全托管了嗎?還需要進行哪些操作?

      答:oCPC這款產品是通過智能出價來幫用戶捕捉更高質量的流量,并不是一款完全托管的投放工具。在開啟oCPC投放模式后,可對賬戶進行優化調整的操作,包括但不限于增刪投放計劃,①優化關鍵詞,②添加否詞,③優化創意,④更改投放樣式等,同時也可以根據自己的意愿進行⑤出價調整

      但是,不建議頻繁對賬戶進行操作,以防模型波動。

      Q18:部分關鍵詞CPC突增是什么原因?

      答:oCPC調優會自行測試,因此在oCPC過程中,系統會針對高質量流量進行高出價,所以導致部分CPC變高,此時注意關注賬戶整體ACP,漲幅不大的情況下是可控范圍。

      Q19:搜索oCPC該如何拓量?

      答:加詞:oCPC的成本會低于人工測試的成本,所以多加些詞吧;提高CPA:嘗試下在可接受范圍內提高CPA,說不定會有意外驚喜哦;提高點擊率:使用創意撰寫技巧,嘗試增加高級創意、閃投等樣式

      Q20:搜索oCPC投放有什么策略嗎?

      搜索oCPC投放也有黃金組合的:人群投放+閃投樣式提點擊

      ① 人群投放:人群溢價:可以根據人群分析,對重點人群進行溢價投放

      人群功能:結合人群多種玩法拓展流量

      DMP:可以根據投放階段,關聯DMP主題人群協助拓量

      ② 閃投樣式提點擊:利用閃投樣式提升賬戶整體點擊率,要知道CTR對于oCPC是一個非常重要的指標。

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